シャネルの生みの親であるココ・シャネルはこだわりが強く、職人気質だったと言われています。シャネルは「一生使い続けられるもの」という概念を強く持ち、製品作りに一切の妥協を許すことはありませんでした。仮縫いの段階でも些細なミスは許さず、10・20回とやり直すのも当たり前でした。

そのため、シャネルはオートクチュールの品質に絶対的な自信がありました。もし、偽物が出回ってもさらに本物の価値が上がると見越していたためです。シャネルの志は現在も残ったまま製品作りは行われています。

シャネル社はどんなものを発売しても、シャネルの名前をつける以上、常に価値を引き上げる努力をしています。単価を決して下げることもありませんし、大量生産をすることなく少量生産を貫いています。つまり、シャネルの製品は無くなれば終わりなのです。このようなブランド戦略により、シャネルの価値は維持されています。

シャネルは素材の種類が豊富なことでも有名です。硬く厚みのあるカーフ、温かみのあるジャガード、型押しのキャビアスキンなどがあり、高級素材ではトカゲ革のリザード、ワニ革のクロコダイル、蛇革のスネークなどもあります。豊富な素材があることで、シャネルの多彩な色合いやデザインは実現されているのです。

また、シャネルの製品はどれも高い技術力を持った熟練の職人により、一つ一つ丹精を込めて作られています。質の高い素材と職人の技術が詰まったシャネル製品は、必然的にクオリティが高くなります。これらの要素がシャネルの価値を高めていると言えます。

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